BrakeWork

Немецкое правительство потратило около 400 000 евро на вызывающую социальную рекламу безопасности велосипедистов, однако эта компания вызвала серьезные споры.

Если вы не особо сильны в английском, а уж тем более в слегка цензурированном английском, то мы вам поможем: лозунг этой компании — «Выглядит дерьмово. Но спасает мне жизнь.»

Забавно, что скандал вызвал не сам лозунг, а одна из моделей — Алисия Келер. На ней, как и на некоторых других моделях надет только велосипедный шлем и кружевной лиф.

По словам одного из депутатов Европарламента, женщины, — использовать обнаженку, продвигая свою политику «это неловко, глупо и сексизм». К ней присоединилась немецкий министр по делам семьи Франциска Гиффи. Министр поделилась собственным фото в соцсети, где она на велосипеде, в деловом костюме и в шлеме, снабдив все это комментарием “дорогой Андреас Шойер (это министр транспорта, отвечающий за эту рекламу): полностью одета и также хорошо смотрюсь со шлемом!”
Кстати, вот она)

В ответ на критику, представители Министерства транспорта заявили, что реклама должна была привлечь внимание и даже эпатировать публику, иметь вирусный характер — чтобы достигнуть максимального охвата.

Молодые люди в Германии считают, что велосипедные шлемы непривлекательны, и жертвуют безопасностью в пользу внешнего вида.
Обвинения же в сексизме отвергаются. Как справедливо заметили в министерстве, на плакатах и роликах представлены модели обоих полов.

Зачем понадобилась реклама велосипедных шлемов в Германии

Плакаты с этой рекламой предполагается разместить вдоль велосипедных дорожек.
За прошлый год в Германии погибло 432 велосипедиста, что на 50 больше, чем 2017 году. По данным опроса, у сорока процентов велосипедистов до 30 лет велосипедного шлема нет вообще. И немногим более 8%  от 17 до 30 носят его.

---

фото размещены на сайте министерства транспорта Германии https://www.bmvi.de/DE/Home/home.html